Innovation im Onlineshopping: OTTOs neue Paludi-Verpackung revolutioniert die Fashion-Welt
Premium-Fashion lässt uns von hochwertigen Stoffen, fließender Seide und weichem Kaschmir träumen. Doch was ist mit der Verpackung? Conscious Fashion überzeugt durch Design, vor allem aber durch transparente Werte und langlebige Qualität. OTTOs neue, preisgekrönte Versandbox aus Moor-Biomasse vereint Innovation und echtes Luxury-Gefühl perfekt. Wir waren für euch im Bremer Teufelsmoor vor Ort.
Das Unboxing der neuen It-Pieces ist für uns Fashion-Liebhaber:innen ein echtes Ritual. Die Vorfreude, das Knistern, der erste Blick auf den neuen Look. Doch der anschließende Berg an Verpackungsmüll trübt das Shopping-Erlebnis gewaltig. Gerade wenn in zeitlose, langlebige Garderobe investiert wird – wie etwa die Outdoorjacke aus weichem Curly-Plüsch von MARC O'POLO oder die MARC O'POLO Steppweste aus recyceltem Polyester, wird heute auch ein ganzheitliches Konzept erwartet.
OTTO geht hier einen völlig neuen Weg und wurde dafür 2025 mit dem Deutschen Verpackungspreis ausgezeichnet: Bei seinen Verpackungen setzt der Hamburger Retailer unter anderem auf revolutionäre Kartons, die zum Teil aus sogenannter ‚Paludi‘-Biomasse bestehen.
Um zu verstehen, was es mit diesem neuen "Moor-Packaging" auf sich hat, tauschten wir unsere Heels gegen Gummistiefel und machten uns auf zu einem exklusiven Brand Trip ins Bremer Teufelsmoor. Bei einer gemeinsamen Torfbohrung mit Experten wurde schnell klar: Moore sind die absoluten Superhelden im Klimaschutz. Allerdings nur, wenn sie nass sind. Trockengelegte Moore stoßen große Mengen an CO2 aus.
Genau hier setzt die sogenannte Paludikultur (die landwirtschaftliche Nutzung von Pflanzen aus nassen Mooren) an. Landwirte bauen auf den wiedervernässten Flächen Gräser und Schilf an, die OTTO anschließend für ihre Versandkartons nutzt.
Aber Hand aufs Herz: Bietet ein Karton aus rohen Moorpflanzen denselben Schutz für unsere empfindlichen Lieblingsstoffe wie herkömmliche Kartonagen? Die Antwort der OTTO-Verpackungsexpert:innen ist ein klares Ja. Feuchtigkeit und Transportschäden haben keine Chance. Im Gegenteil: Der bewusste Verzicht auf rein gebleichte, hochglänzende Kartons definiert den Begriff „Luxury“ völlig neu. Das Unperfekte und Rohe der Natur bildet den perfekten Kontrast zu High-End-Fashion und macht Qualität und Langlebigkeit schon beim Zusteller sichtbar. Bis Ende 2027 sollen alle OTTO-Versandkartons einen Paludi-Anteil von mindestens 10 Prozent enthalten.
Was ist Paludi überhaupt – und warum sollte mich das interessieren?
Paludi-Biomasse ist ein Rohstoff aus Pflanzen wie etwa Schilf, Rohrkolben und Sauergräsern, die in nassen Mooren angebaut werden können. Nasse Moore sind exzellente CO2-Speicher. Wenn Moore entwässert werden, geben sie den gebundenen Kohlenstoff wieder ab und verursachen dadurch CO2-Emissionen. Deswegen ist es wichtig, intakte Moore zu erhalten und trockene Moore wiederzuvernässen. Mit der Einführung des Kartons mit Paludi-Biomasse möchte OTTO einen Beitrag für den Erhalt und die Wiedervernässung von Mooren leisten. Durch die wirtschaftliche Nutzung von Paludi-Biomasse können landwirtschaftlich genutzte und entwässerte Moore renaturiert werden. Neben OTTO testen auch andere Unternehmen den Einsatz von Paludi in Produkten. Mehr Informationen zu dem Projekt: https://tomoorow.org/.
Wie ernst meint OTTO das? Sind jetzt alle OTTO-Kartons aus Paludi?
Aktuell befindet sich OTTO in der Umstellung. Bis Ende 2026 sollen mindestens 50 % der OTTO-Kartons einen Paludi-Anteil von mind. 10 % enthalten. Bis Ende 2027 werden alle OTTO-Versandkartons einen Paludi-Anteil von mind. 10 % enthalten.
Hat die Verpackung dadurch irgendwelche Nachteile für mich?
Die Verpackung ist genauso stabil und schützt deine Ware genau, wie konventionelle Kartonagen auch.
Muss ich dafür mehr bezahlen?
Nein. OTTO berechnet keine Extra-Kosten dafür.
Warum ist das besser als normales Papier oder Karton?
OTTO spart nicht nur Frischholzfasern im Verpackungsmaterial: Nasse Moore speichern CO₂ und bieten Lebensraum für spezialisierte Pflanzen und Tiere. Sie fühlen sich in diesen feuchten Lebensräumen zu Hause und bringen gleichzeitig Eigenschaften mit, die OTTO für ihr Verpackungsmaterial nutzen kann. Durch die wirtschaftliche Nutzung von Paludi-Biomasse können landwirtschaftlich genutzte und entwässerte Moore renaturiert werden.
Kann ich die Verpackung genauso einfach entsorgen wie bisher?
Ja, du kannst den Karton ganz normal im Altpapier entsorgen.
Worin liegt der Vorteil von Paludi-Kartons gegenüber normalen OTTO-Kartons?
Auch herkömmliche OTTO-Versandkartons bestehen bereits zu mindestens 80 % aus FSC®-zertifizierter Recyclingwellpappe und sind mehrfach recycelbar. Der eigentliche Mehrwert von Paludi-Kartons liegt daher weniger im Karton selbst als in der Nutzung von Moorpflanzen als Rohstoff: Der wirtschaftliche Anbau von Paludi-Pflanzen schafft Anreize zur Wiedervernässung trockengelegter Moore. Gleichzeitig speichern nasse Moore CO₂ und bieten Lebensraum für spezialisierte Pflanzen und Tiere. Details dazu findest du hier: toMOORow-Systain-Machbarkeitsstudie. Den exakten ökologischen Mehrwert der Paludi-Kartons gegenüber herkömmlichen OTTO-Kartons lässt OTTO gerade von unabhängigen Dritten berechnen. Auf Basis einer Lebenszyklusanalyse werden 2027 genauere Details zum Wasserverbrauch sowie mit der Herstellung verbundenen CO₂-Emissionen veröffentlicht.
Mehr Infos zur innovativen Paludi-Verpackung und der Paludi-Themenwelt findest du direkt bei OTTO.
